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今年8月尾,一位web3.0项目认真人发了一条同伙圈:“VR是云云贴近用户的交互形态,现在的两大推手却是最像机械的扎克伯格和张一鸣。”

此时距离去年抖音团体宣布收购VR头显厂商Pico正好已往一整年。在抖音的鼎力助推下,刚刚宣布品牌升级的PICO销量继续增进,今年上半年市场份额中国第一,天下第二。今年4月9日以来,PICO上线了3场演唱会。

2020年底抖音与海内着名经纪公司乐华联手推出的虚拟偶像整体A-SOUL,虽然遭遇了一些争议,但全网粉丝已经靠近2000万。6月17日, A-SOUL在PICO上首次直播,抖音自己的虚拟人第一次在抖音元宇宙里和用户握手。

图源:PICO-VR官方微博

至于虚拟社交和游戏引擎,今年6月,抖音收购了二次元虚拟社交平台波粒子;8月又介入游戏引擎开发商Unity中国的投资。总体来看这个版块尚处于生长早期,不能过于苛求。

几款热销VR装备,有待厚实的内容生态,一个虚拟偶像整体,再加上尚未落地的虚拟社交——这些就是抖音踏入元宇宙一年后的所有功效。

已往一年里,抖音沿着差异路径试水,却尚未摸清元宇宙的轮廓。它在各个分支上都取得了一些成就,却并未将它们捏合在统一个元宇宙中。倘若抛开元宇宙看法,它现在取得的希望,大可以归类在智能装备、在线社交甚至网游等看法局限中。

这也是百度、腾讯、阿里、Meta等公司在涉足元宇宙时的通病。他们或是从硬件切入,或是从平台或软件做起,但时至今日仍处于“瞽者摸象”的阶段;外界感知不到元宇宙奇妙,企业也对自己做的事实算不算元宇宙抱有嫌疑。互联网公司主导的元宇宙距离真正成为“宇宙”,仍然有很远的路要走。

2021年是元宇宙元年。3月,“元宇宙第一股”、美国游戏开发社区Roblox在美上市;10月,社交媒体巨头Facebook宣布更名Meta,正式进军元宇宙。8月29日,抖音收购了PICO,被外界视为其进军元宇宙的信号。

与高调更名的Meta差异,抖音在公然场所并未宣传过元宇宙看法,PICO内部也有禁提元宇宙的划定。不外,这并不故障外界将抖音与元宇宙联系起来。

在这条赛道上,抖音的资金、人力、流量迅速涌入,PICO一改被收购前的低调,按下快进键。PICO最先泛起在抖音开屏广告、热门综艺、网红直播间,线下销售网点进入一线都会焦点商圈。壮大的流量攻势下,PICO的VR头显产物销量最先翻倍增进。

图源:PICO-VR官方微博

随着销量增进,抖音最先围绕PICO招兵买马,调兵遣将。现在,PICO团队已增进至千人规模,西瓜视频认真人任利峰、抖音综艺认真人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等,也相继转岗至VR产物部门,可见抖音内部对PICO的重视。

此外,抖音于今年6月收购了二次元虚拟社交平台波粒子,团队并入PICO社交中央,波粒子首创人、前小米VR认真人马杰思认真PICO社交营业。

抖音和乐华娱乐互助的虚拟偶像营业也和VR营业发生了联动。6月17日,虚拟偶像整体A-SOUL在PICO上首次直播,报名人数跨越了汪峰的VR演唱会。

捕捉到元宇宙这一风口的巨头不止抖音一家。

2021年底,百度元宇宙产物希壤上线,险些统一时间,腾讯也最先探索元宇宙,QQ和QQ音乐上线了超级QQ秀和Music Zone两项具备元宇宙要素的功效,还注册了上百个元宇宙商标。此外,腾讯原本是PICO的潜在买家之一,不意厥后被抖音截胡。

现在来看,抖音做元宇宙,主要是做VR装备,尔后者最常见的使用场景照样游戏。

抖音在这一领域上有旦夕光年、沐瞳科技等手牌,有了与腾讯掰一掰手腕的实力。它的打法是“从硬到软”,先铺设硬件入口,再一步一步完善软件生态。

相比之下,腾讯选择从软到硬,先在普及水平已相当高的手机APP上搭好服务,等未来硬件落地后再转入。今年6月,腾讯被曝出已正式确立了扩展现实(XR)部门,更早之前,坊间曾传出腾讯收购黑鲨科技的新闻。

社交和游戏,是腾讯的要地,也是抖音一直以来想要突破的领域,两家巨头的碰撞,或许是未来元宇宙赛道最大的看点之一。

已往一年,抖音元宇宙在硬件、软件,以及内部社交系统上都有投入和提高,但这个“宇宙”至今仍是割裂的,几个板块各自为战。虽然在内部有一些联动,但相比“宇宙”,更像是一个个割裂的场景。

在生长路径选择上,抖音与Meta相类似。但纵然是All in元宇宙的Meta,对于怎样迈出从VR硬件到软件生态的要害一步,也缺乏乐成履历。VR装备现在的体验仍然更像一款家用游戏机,而不是能够承载用户一样平常生涯的下一代互联网入口装备。

据IDC数据,2021年全球AR/VR头显出货量突破万万,很洪水平上要归功于Meta:其VR头显产物Quest2占有了去年全球78%的市场份额。PICO出货量占比4.1%,在亚洲市场处于优势职位。Quest2保有量到达万万级别,PICO则是百万量级。

去年一年,消费级VR头显的新增用户规模已经相当于瑞典总人口,从用户规模上来看,元宇宙愿景似乎已经触手可及。但现实是,现在抖音或其他公司元宇宙提供的体验,都远远无法知足人们对“宇宙”看法的预期。

这内里有VR硬件仍然不够多的因素。从创新扩散的角度来讲,新事物的规模到达10%-25%的临界值,扩散便会加速且难以逆转。在海内智能手机市场,这个临界值是12%,海内VR市场距离这个节点还十分遥远。

另一方面,Meta、抖音等也尚未找到VR硬件的更多落地场景。

社交是Meta的强项,Meta已经做过将社交搬进VR的实验,效果不尽如人意。今年8月,Meta的VR社交平台Horizon World(下称地平线)上线,扎克伯格还晒出了自己在其中的自拍以示庆祝,却引来网友吐槽。网友以为,地平线粗拙的人物和场景建模,甚至比不外十年前的开放天下游戏。

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抖音曾在去年推出“派对岛”APP,但今年7月25日,派对岛在各大应用商铺下架。PICO克日为社交营业招兵买马,“为用户缔造全新毗邻”这一使命也在隐晦点出发力社交的趋势,但现在在元宇宙社交上,PICO还没有大动作。

更大的难题是,即便互联网公司在VR装备上实现了社交之类的功效,距离人们想象中的元宇宙也仍然遥远。

现在,Meta在元宇宙上的投入已经到达了百亿美金级别,字节在收购PICO等一系列投入也有上百亿人民币。云云伟大的资金投入和营销攻势,用户的预期被无限拔高,而科幻影戏《头号玩家》正好描绘了一幅美妙蓝图。

在《头号玩家》中,用户可以自行构建自己在虚拟天下的身份,虚拟天下与现实天下平行又互通,甚至钱币都可以相互兑换。

单拿出其中任何一个要素,都能在现实中找到类似的映射:现实天下中已经有相对便携的VR装备,有《我的天下》这样的沙盒游戏,有区块链和可生意的虚拟钱币。这也是元宇宙看法发作的一个缘故原由,人类已经在元宇宙的各项基础手艺上有了不小的希望。

但一位游戏开发者示意,想要在VR装备上实现类似《头号玩家》的体验,以现在手艺水平来看,价钱将十分高昂。不少用户也失望地发现,在最初的新鲜感已往以后,VR头显本质上和自己手中的其他电子装备差异不大,VR能做的大部门事情,好比看影戏、演唱会,手机、电脑也能够胜任,只是在陶醉感上有一定差距。

扎克伯格曾示意,为元宇宙构建基础平台将是一条漫长的蹊径,他预期未来几年,地平线依旧会是beta版本。

腾讯高级副总裁马晓轶也在今年一场演讲里对元宇宙愿景做出了预估,他对元宇宙短期2-3年内的转变抱以消极态度,质变的时间节点可能会在十年后。只管现在许多相关手艺都有了突破,但都是专用向的试探,距离元宇宙自己所畅想的看法,另有相当的手艺、商业距离。

虽然有种种问题存在,但仍有不少忠实信徒和扎克伯格一样,对VR的远期愿景保持乐观,他们信托,假以时日,人人都市进入元宇宙,而VR就是元宇宙的门。

信徒们还把希望寄托在苹果身上。克日,着名剖析师郭明錤示意,苹果设计在2023年出货约150万台AR/VR头显。郭以为,苹果入局才是VR市场的发作期。岂论是硬件研发履历、软件生态,亦或是用户基础上,PICO,甚至Meta显然都无法与苹果相提并论,两家厂商的巨额投入可能帮苹果完成了教育用户的事情。

另一方面,一款装备背后的内容生态与用户基数基本成正相关,用户增进似乎一定会带来内容生态的繁荣。元宇宙看法的支持者以为,内容生态逐渐繁荣后,VR将成为手机一样的刚需产物。他们的逻辑是:web1.0对应PC,web2.0对应智能手机,虚拟天下总需要一块屏幕来与现实天下联络,web3.0理应对应VR。

但某web3.0项目认真人李晨(假名)示意,“这是一种线性头脑,并纷歧定能确立。”

李晨以为,在互联网泛起之前,PC就已经有一定市场,而在移动互联网泛起之前,手机早已成为刚需产物。而智能手机之以是能生长到今天的规模,是由于手机自己就是一个足够大的市场。

“VR最大的问题恰恰在于它不是刚需。”李晨以为,至少在现在,人们并不真的需要一个粗笨昂贵且续航拉胯的装备来模拟现实。

前述游戏开发者则以为,短期内VR的落地场景可能包罗VR旅游、VR游戏、VR视频等场景。“这些场景体验提升对照显著,且投入成本是一次性的,可以复用。”

至于VR办公、社交等场景的落地,该人士则并不乐观。“用ZOOM就能解决的事情,为什么要花那么大成本?”

现实上,除了Meta以外,巨头对于VR和元宇宙的投入,属于“雷声大,雨点小”。对比抖音的体量,买入PICO的90亿并不算大,抖音在医疗康健领域的投入险些与在元宇宙上的投入一视同仁。

固然,在硬件上的投入背后,抖音也有自己的“小心思”。从现在来看,PICO的销量仍在上升期,对于抖音来说,这意味着每年数十亿、甚至上百亿的营收。

本质上,抖音、腾讯等巨头在元宇宙硬件上的结构,是“宁愿错付、不能错过”的心态,若是《头号玩家》中的愿景最终实现,在这一领域的先发优势将“一本万利”,倘若未能实现,VR没准也能成为一块有赚头的营业。

据IDC数据,预计2022年头显出货量将同比增进46.9%,到2026年都将保持两位数增进率。“从乐观的估量来看,VR的天花板可能相当于现在的游戏主机,”前述游戏开发者以为,“就算元宇宙不成,若是这个赛道真能泛起下一个PlayStation或者Switch,没有巨头会愿意错过。”

PICO在品牌升级的同时,宣布了数款壁纸,其中一张靠山是月球外面,右下角是阿姆斯特朗的脚印,左上方则是PICO的圆形logo。

壁纸的寓意十分美妙,被收购的一年,岂论对于PICO,照样对于抖音来说,都只是万里长征的一小步;全球领先的XR平台,亦或是元宇宙愿景,都是登月般无远弗届的目的。

但在现实中,由于投入过高、商业远景不清晰等缘故原由,阿波罗设计之后,迄今再无人类登上过月球。互联网大厂的元宇宙设计,也同样有着与昔时阿波罗登月一样的憧憬和挑战。

参考资料:

《QQ的药,腾讯的票》字母榜

《PICO狂奔:字节元宇宙按下快进键》全天候科技

《字节元宇宙公司浮出水面,海内互联网大厂中首次以Metaverse命名》新言财经

《巨头重估元宇宙》光子星球

《PICO进入字节一周年:左手谋划PICO4,右手挖角Meta工程师》钛媒体

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