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作者|刘小土

编辑|李春晖

内娱与韩娱的正面较量愈发频繁,这在充当流行文化风向标的短视频世界里尤为明显。过去一个月,“重回韩流2012”的话题刚火过,群众随即发起#华流才是顶流#的创作。汉服、京剧、国风舞蹈诸圈沸腾,谁肯服输。

连韩国回归内娱的艺人,都走出了“出口转内销再出口”的特色路线,搞起了传统文化的输出。近期,在韩国知名男团Seventeen担任舞担的徐明浩,就凭借在B站综艺《舞千年》里的精彩表现,在日韩、欧美、东南亚等地区收获大批拥趸。甚至连巴西、墨西哥的粉丝都欲罢不能、奔走安利,足见这档节目文化输出实力之强。

很显然,在国内经济、文化繁荣期成长起来的新一代年轻人,对海外娱乐,尤其是日娱、韩娱早已失去欣羡与亲近。

而那些怀梦而归的韩偶,那些审美升级的观众,那些文化输出的故事,不仅实录着内娱的逆袭历程,更与一代人的情感共生,照映着时代发展和社会思潮。

归国艺人还吃香吗?

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这轮娱乐权柄的移交可以追溯到2009年。彼时,正值事业巅峰的韩庚退团回国,成为娱乐圈的“归国一代”。5年后,鹿晗、张艺兴、黄子韬等先后归国,“归国四子”直接掀起国内的“流量鲜肉”模式,并进一步带动“韩漂”艺人的返乡潮。

从韩庚、宋茜到鹿晗、张艺兴,这两代归国韩偶能够在内娱迅速占领高位,靠得是天时地利人和。

国内电视选秀在2004年经历短暂辉煌,很快就因内容乱象、监管收紧踩了急刹车。2009年前后,追星市场已经培育完成,粉丝满腔热情无数释放,急需新的目标。

以韩庚、宋茜为代表的初代归国艺人,经由韩国造星工业的成熟打造,业务能力远胜野生野长的素人明星。尤其彼时韩流在中国势大,在漂泊追梦的励志故事包装下,他们的人气水涨船高。

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同样,鹿晗、张艺兴、黄子韬等“归国二代”,也恰好享受到新一轮造星窗口的红利,在社交媒体自下而上的新造星模式下引领了一场流量狂欢。但在同等的传播机制和市场环境下,一个认知一旦被写进大众意识,就很难有他人的立足之地。

我们便看到,“归国二代”的地位稳固后,以类似方式回到内娱的“新人”们虽也偶有风光,终究难以挤进顶流序列。新一代归国艺人也很快看清局面。他们纷纷围绕新的文娱消费偏好,重新规划起自我定位和发展方向。

因此,程潇、周洁琼、徐明浩等“归国三代”,不再执着于强调自身的造星工业化标签,如唱跳能力,而是抓准受众情绪甚至时代情绪,去寻找更鲜明生动的本土化标签。

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    2021-12-25 00:01:10 

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    2022-01-16 00:05:11 

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